Витамины | Рецепты | о здоровье | Сказки | Инновации | Думай иначе
Здоровое питание

Маркетинг XXI века

маркетинг

В целом, современный  маркетинг в значительной мере отличается от маркетинга начала XX-го в следствии того что потребитель изменился.
Следовательно, классических мошейнических схем в нем будет все меньше и в конце концов они сойдут на нет вместе с фирмами и организациями которые их до сих пор используют.

Отчасти примеры старых схем показаны в статье Экономика будущего.



Советский гражданин познакомился с некоторыми принципами маркетинг начал XX – го века относительно недавно. И остался вполне доволен результатом. После социалистического реализма советский потребитель ощутил некоторую новизну товарно-денежных отношений.

Во первых, началось изменение его отношения к Труду, как таковому. Финансовые пирамиды, например МММ, пришлись по вкусу очень многим. Вместо того, что бы тяжело и безрезультатно трудиться, можно, как оказалось, зарабатывать своим умом и воображением.

Но маркетинговые принципы начала XX – го постепенно, все таки, начали приводить потребителя в некоторое недоумение. Это произошло по тому, что исходя из Диалектического  материализма, все вокруг меняется, в том числе и маркетинговые принципы. В учебники  по маркетингу и предпринимательству необходимо вносить соответствующие изменения, согласно новым тенденциям в социуме. Чего, кстати, не сделал Советский Союз, прекратив свое существование, хотя именно Диалектический материализм был основной теорий Социализма-Коммунизма. В теории бизнеса начала XX-го очень много очень хороших вещей, но не всё там выдерживает, всё более взыскательные,  требования современного потребителя…


Октябрьская революция 1917-го по значимости и масштабу вполне можно сравнить с гражданской войной Севера и Юга в Америке. Приверженцы рабовладельческих принципов организации социума уступили тогда Демократически настроенным согражданам. В качестве иллюстрации накала страстей царивших в обществе те далекие годы можно прочитать рассказ о помидоре. Этот занимательный рассказ показывает как отличались и чем были похожи некоторые тогдашние представления от сегодняшних, вообще и о помидоре в частности.

Рабовладельческий период в истории цивилизаций до сих пор находит своих приверженцев и почитателей. Это находит свои проявляется в маркетинге и бизнесе. Долговое рабство можно, наверное, считать современным рабством. Но, раз потребителей такое положение вещей устраивает, то это можно рассматривать как некую историческую ролевую игру. Которая может быть кому то интересна. Поэтому, некоторые маркетинговые принципы гражданской войны в США, вполне могли появится в учебниках по бизнесу начала XX .


Выдающийся режиссер Квентин Тарантино не зря снимал свой фильм “Джанго”, массовому зрителю очень близка и понятная данная тема в искусстве…



Сегодняшнюю Америку сдерживает как раз во многом устаревшая маркетинговая политика. Всем известно, что вся система общественного образования, и теперь не только на Западе, делится на элитное и общественное. Элитное воспитывает владельцев – бизнесменов. Общественное – потребителей не очень далеких, глуповатых и т.п. Это необходимо для функционирования бизнес-маркетинговой модели, которая как раз сложилась в начале XX века.

Естественно эта модель развития не даст развиваться США, так как всякая модель хороша для своего времени. В этом суть вопроса который стоит на данный момент в стране. Все существующие экономические проблемы, не могут быть решены без изменения текущей маркетинговой концепции…Поэтому, можно с интересом наблюдать за происходящими там явлениями и событиями. Это необычайно важно и интересно.

Современной системой образования “воспитывается” потребитель с нужными характеристиками (который должен покупать SSL – сертификат или новый айфон потому что стары “вдруг” стал медленно работать, например) – с заданной глубиной ума, с определенным типом воображения  и т.п. И соответственно элитное образование, которое рассказывает совершенно о другом и в другом контексте, о тех же самых потребителях взращенных не элитной системой образования.

Всем известный Гарри Потер это пример элитной школы, пример хорошего образования. Маглы, показанные в фильме полными кретинами, это мы с вами, потребители получившие общественное образование. Хотя сами зрители думают конечно иначе…


Совершенно новые тенденции в современном маркетинге демонстрируют гиганты IT индустрии, например Эппл.
Не даром, самый знаменитый мотивационный лозунг Эппл – “Думай иначе”. Это то, что нужно. Поэтому Эппл, на сегодняшний момент, является лидером индустрии, как раз по причине новых маркетинговых стратегий. Вообще говоря, если убрать скандалы вокруг этой компании, которые можно встретить в СМИ, то их маркетинговая политика является совершенной. Это образец стиля, на который держат ориентир остальные…



 

Социум в большинстве развитых странах, даже при условии что он получил общественное образование и смотрит общественное телевидение отформатированное по заданный формат, в принципе готов к “Новой маркетинговой политике”, в своем большинстве. Но не готовы “маркетологи” они продолжают придерживаться канонического видения товарно-денежных отношений.


Естественно, что элементы этой новой маркетинговой политики, нужно смотреть у признанных лидеров в этой области. Как таковых учебных пособий нет, они еще не написаны.
Историческая миссия выдающихся лидеров таких как С. Джобс и др. как раз и состоит в том, что бы показать дальнейшие пути развития социума в части маркетинга.

Если посмотреть в целом на маркетинг Джобса, то можно сказать, что то что он делал всегда невероятно интересно и всегда выходило за рамки сложившихся представлений. “Торговое предложение” почти всегда было уникально. Т.е. каждый выносит из классической учебной литературы что то свое…близкое ему по мироощущению…Соответственно и потребитель выбирая тот или иной товар отдает свое предпочтение исходя из своего согласия или несогласия с предлагаемой ему маркетинговой концепцией.


В качестве примера неудачного маркетинга на “старых мошейничиских принципах” можно привести марку принтеров, которая взяла стратегию “Жилет”, т.е. продавала принтер дешевле конкурентов, но расходные материалы были дорогие. Это совершенное безумие в современном мире, при современном потребителе. Поэтому эту марку практически нельзя встретить в офисах. Ни кто не хочет выглядеть глупо, а наличие этой марки в офисе говорит само за себя и т.д.


Исходя из этого, возникает конкурентное преимущество в образовании. Например, если оставить в общественном образовании отчасти устаревшие учебники по маркетингу, то в элитном образовании, учитывающим новый социум и новые тенденции, можно обучать успешных людей, в отличие от общественного, готовящего неудачников изначально.


Маркетинговый успех Джобса (Pixar, Apple и т.п.),  как раз и объясняется тем, что он не получил полного высшего образования и был вынужден заполнять пробелы в нем самостоятельно, заменив недостаток классического образования творчеством, житейским опытом и т.п. Что и позволило ему быть конкурентным в современном динамичном мире. Как и те советские граждане, большие поклонники Марксизма-Ленинизма, оказались менее коннкурентноспособны, в период дикого капитализма, нежели менее сведущие в этом вопросе…




С помощью Маркетинга можно объяснять очень многие вещи происходящие в социуме и наоборот, социальные процессы могут быть использованы в маркетинге. Например, выбрав путь Капиталистического развития, СССР должен был подогнать свой социум под правила маркетинга Капитализма – Элита – Маглы. Потому, что “всем СССР” нельзя в “Элиты”, ведь суть элитарности в ее малочисленности. Поэтому, даже не всей бывшей советской Элите, хватает места в Капиталистической (если там вообще есть для нее место). И это приводит к депрессии

маглы


Т.е. советская и западные элиты настолько разные, что сложно представить в качестве кого там, так сказать, представлять…Для этого нужно знать структуру западного общества…
Сложно сказать зачем и в качестве кого нужны местные элиты, там…Это важнейший вопрос остающийся без ответа…
Но бывшие советские граждане  прекрасно вписываются в структуру западного общества как Маглы…В этом, как раз интересный парадокс…который возник благодаря исторической новизне общественно-экономических преобразований…

Так что статус новой элиты (старой советской) в капиталистическом мире совершенно не понятен. Может быть в качестве “мозгового центра” или общего руководства…Но там присутствуют свои институты, которые сложились за столетия существования. Попасть туда невозможно стороннему человеку (см. Блогчейн). Статус богатого Магла разумеется  неприемлем…

Элита поэтому и называется элитой, что в ней воплощены лучшие проявления социума. Советский высший класс последние сто лет противостоял капиталистическому и в результате холодной войны проиграл, поэтому исходя из классических правил должен влиться в победителя на правах “вассала”…
Если бы в холодной войне победил бы СССР, то разумеется ситуация была бы обратной – пришлось бы западной элите искать место среди советской. На этом примере видна вся сложность и  непонятность общественных процессов слияния и поглощения. Политбюро СССР очень закрытый и многоуровневый орган управления обществом и попасть туда было достаточно непросто. Например лидеры СЭВ не входили в состав Политбюро, хотя пользовались большим уважением и были союзниками в борьбе за Коммунизм. Можно посмотреть как попадали в Политбюро, наверняка это сложный процесс по выбору достойных кандидатов если не сказать выдающихся…Одного высокого самомнения недостаточно видимо…

Поэтому после логической дихотомии, возникает  осознание “невозможности” и как результат психологическая неудовлетворенность и затем уже депрессия. Когда происходило изучение Капиталистических элит, произошло упрощение этого невообразимо сложного общественного явления. Может быть это произошло из-за того, что нужно было анализировать весь социум как единый механизм общественного устройства. Здесь бы, как раз пригодилось знание Маркетинга. Но этого не произошло потому, что в СССР маркетинг отсутствовал или имел очень специфические особенности. Для ознакомления с советским маркетингом можно посмотреть фильмы про “Дефицит” и различные фильмы о торговле, где снимаются лучшие актеры советского кино. СССР уделял большое внимание производству, но не любому, а в основном тяжелому машиностроению и т.п., считая это более важным всего остального.
Поэтому отечественный маркетинг представляет собой советский опыт и разрозненные брошюры бульварного чтива для Маглов по теме “Капитализмус”.



Представления о капитализме имело множество образов. Для советских трудящихся он принимал один образ(враждебный), в воображении других же классов он, разумеется, представлялся немного иначе…Иной мир..другой мир, несравненно лучший…как раз в соответствии с классикой маркетинга, хотя сами “потребители” этого образа, этого не анализировали.
К 80-м годам все высший классы были очарованы созданным(ими самими) в своем воображении маркетинговым образом “Капитализмуса”. И настало время, в соответствии с правилами сетевого маркетинга, убедить в этом другие классы, ну как это и происходит в сетевых продажах, нельзя ничего продавать, если ты сам свято не веришь в качество товара…Что с успехом было реализованно в Перестройку, большинство поверило и захотело отправиться в “волшебную страну Капитализмус”…И вот мы переживаем классическую маркетингувую ситуацию – “разочарование” (правда не у всех, но тем не менее) потому, что “мы были счастливы в СССР пока мечтали о Капитализме”…Но разочарование так или иначе должно было наступить потому, что Капитализм уже не может быть в чистом виде представлен как “наилучший продукт”. Потому что маркетинговые исследования и сама наука Маркетинг говорят нам о обратном. Но в СССР было принято кичится свой безграмотностью потому, что безграмотность, в представлении идеологов, являлась необходимым атрибутом принадлежности к правящему классу. Поэтому это должно было произойти как и любой закономерный процесс.

Естественно, по правилам маркетинга, нужно подкрепить веру в “волшебный образ“, поэтому нужно всячески показывать привлекательность капитализма – свобода, предпринимательство, возможность что то реализовывать, вообщем, весь стандартный набор. Но можно делать и по другому сказать что капитализм – плохо – коммунизм хорошо. И начать новые преобразования в социуме. Но дело в том, что правила маркетинга опять будут работать и опять наступит разочарование, но уже в коммунизме. И так будет происходить до бесконечности. В этом главная суть нашего социально-общественного развития – поиск счастья…Поэтому так много сейчас различных фильмов про Даарию, Беловодье  и другие волшебные образы и миры. Это очень нужные фильмы, они делают людей счастливыми.

Казалось зачем все эти мудреные отступления от темы маркетинга, обычно несвойственные пролетарской науке прямолинейной и сермяжной, но это тоже часть маркетинговых исследований, ведь зная социум мы можем узнать его долговременный спрос, например на сегодня это сказочные фильмы, фантастика, волшебные миры и нереальные персонажи. Соответственно и в других областях производства можно определить задачи и направления приносящие прибыль. “Ведь в конечном итоге ценность чего либо определяется ценностью этого для людей, исходя из экономики Лакана” (см. выше). Чем кстати и отличается советский маркетинг от буржуазного – спрос социума не формируется (используя принцип “Дефицита”), а просто узнается из маркетинговых исследований, что делает буржуазный маркетинг естественным и научным, и фактически лучшим и соответственно современным, ведь современное это лучшее, не новое а именно лучшее

Как раз анализируя советский маркетинг можно сказать, что его основной особенностью являлось то, что мнение людей (респондентов) игнорировалось…
И это невероятное упущение, нужны были социологические службы, а что бы их создать нужна свобода, что бы люди не боялись высказывать свое мнение по тому или иному вопросу, так как это очень важно для достоверности этих самых исследований.

Вкратце можно коснуться общих тенденций современного маркетинга и маркетинга начала XX века. Главное отличие в разности социума. Социум начала века это молодежь, в современном понимании, средняя продолжительность жизни составлял 35 лет. Соответственно и маркетинг соответствовал составу социума и оптимальной, лучшей – современной, на тот момент моделью общественно-экономического развития был классический капитализм. Сегодня, в XXI веке, положение несколько другое – большинство населения люди среднего и пожилого возраста, в связи с общим улучшением качества жизни. В развитых странах средняя продолжительность достигла невероятно высоких показателей.  Вы можете пройти тест на этом сайте и узнать, как образ жизни влияет на ее продолжительность, весьма занятный тест. А раз это так то и классический Капитализм претерпевает изменения мигрируя в сторону социализма потому, что большинство населения пожилые люди. Поэтому, “путь чистого капитализма”, выбранного в Перестройку, является мягко говоря странноватым…И ход истории, разумеется, должен был измениться сделав соответствующий уклон в сторону социального государства…

Поэтому сегодняшнюю обстановку можно рассматривать не как метания из стороны в сторону, а как процесс выработки новой (лучшей) социально-экономической модели, что характерно и для всего мира. Т.е. как совместить принципы Капитализма и Социального государства, чисто социальное государство это огромный государственный долг и крах всей финансовой системы, чисто капиталистическое не приемлемо большинством населения…Или нужно менять психологию пожилого человека и человека среднего возраста….которая в корне отличается от психологии молодого человека…Что бы изменить психологию, нужно менять средний тон общества по Хаббарду в большую сторону, делать его высоким, тогда пожилая часть населения сместиться из тона “Скука”, например, в тон “Энтузиазма”…Молодежь, соответственно уйдет еще выше…Чем как раз и ценен пример С.Джобса, он показал нам что нужно делать. Поэтому его пример это феномен важный для всего человечества. Будучи молодым человеком, Джобс находился в высоком социальном тоне, и с годами его тон просто немного снизился, как и должно быть, но снизился он с очень высокого тона до “Энтузиазма”. Это то что нужно. Стоит обратить на это внимание. Энтузиазм пожилых людей как массовое явление. И конечно, для этого нужно поднимать позиции Маглов, улучшая образование и общий культурный, социальный образ жизни. И соответственно для ухудшения ситуации все нужно делать наоборот – снижать тональность…Хотя будет достаточно оставить все как есть…


Сегодняшний маркетинг, который на самом деле представляет собой маркетинг начала века, как раз в основной своей массе ориентируется на молодого потребителя, хотя большинство населения это люди среднего и пожилого возраста. Но в силу особенностей магловского образования ни кто не обращает на это внимания.
Например, Ретро ЭФМ и Авторадио с легкостью собирают стадионы на “старые песни”. Но что бы сделать сделать средний и пожилой возраст  “энтузиастами”, они изначально должны находится в высоком тоне уже в молодости, поэтому так важно хорошее питание и общий благоприятный жизненный фон…Сейчас, по данным статистики, Депрессия занимает второе место по числу нетрудоспособности населения…почитайте материал на эту тему на этом сайте….



Общие черты маркетинга XXI – го века следуют, как мы видели, из философии Лакана. Применительно к гражданам (респондентам) бывшего СССР “новая экономика Лакана” исходит из постулата – “Мы были счастливы когда жили в СССР и мечтали о Капитализме”, отсюда возникает образ самой экономической модели – Уверенность в завтрашнем дне, социальные гарантии, ну и все атрибуты Социализма и одновременно все желающие могут заниматься капиталистической деятельностью, не теряя при этом социальных гарантий. И это совершенно логично, ведь не для кого не секрет, что капитализм, в его классической модели, хорош только для социума начала XX века. Элементы этой модели уже вводятся в развитых странах, например как безусловный доход для граждан. Люди среднего и пожилого возраста не любят рисковать, и не хотят жить в атмосфере стресса и напряжения капиталистической конкуренции, что например по вкусу молодым людям. Тем более, что в случае неудачи капиталистическая модель полностью уничтожает участников, игроков и т.п. К тому же, существуют очень большие сомнения по поводу честности этой игры…И люди среднего и старшего поколения прекрасно это осознают в силу жизненного опыта…Поэтому “новая модель” обеспечивает всех граждан необходимой базой для существования, как и было в СССР, и одновременно позволяет им заниматься капиталистическим “творчеством”, но в случае неудачи (большинство случаев) граждане возвращаются на свой базовый уровень, что бы через какое то время попробовать себя снова. В начале века, когда продолжительность жизни была не столь высока, им “давалась все она попытка” и этого было достаточно. В начале нового века, как мы понимаем, это совершенно неприемлемо большинством граждан.


Человечество настолько стремительно развивается, что физиология и генетика не поспевают за этими скоростями. Феномен “кризиса среднего возраста”, как раз из этой области, человеческий организм никогда раньше не доживал до такого возраста, поэтому находится в некотором недоумении. Причем, этот средний возраст, примерно одинаков во всех развитых странах. Скорее всего, со временем, это явление должно исчезнуть.


“Невежество может проявляться не только у малообразованных людей, но, в том или ином виде, и у слишком узко образованных специалистов.”


Само собой разумеется, что “новая экономика” может быть реализована только в богатых современных странах.


Пользуясь современным маркетингом можно, наверное, решить Корейский вопрос, предложив лидерам и элите хорошее место в современном бурно развивающемся мире


Средняя продолжительность жизни с начала века выросла в несколько раз, что не могло не отразиться на социуме.


капица_график

График численности населения Земли, согласно С. Капицы, можно представить как рост средней продолжительности жизни человека. Что делает работы этого выдающегося ученого крайне важными, интересными и современными. Замедление сегодняшней экономики как раз и связано с тем, что средняя продолжительность растет не так быстро как раньше. Следовательно, для поддержания теперешней модели нужно увеличивать продолжительность в той же динамике, что и раньше это новые медикаменты, спорт, здоровый образ жизни, новая еда – генетически измененная пища, и т.п.

Соответственно этот феномен не мог не отразиться и на психологических особенностях социума это, скорее всего, в купе с плохим питанием и др. и является причиной хронической усталости, депрессии…в силу того, что генетика и физиология не успевают за динамикой мировых изменений. Пройдите тест на сайте и узнайте в какой стадии депрессии вы находитесь.


Соответственно наука должна купировать все побочные эффекты этих необычных явлений в экономике, маркетинге, и других областях жизни человека.



Социуму нужно время для адаптации к новой реальности, как физически, так и психологически. Т.е. синдром “кризиса среднего возраста”, как “синдром средней продолжительности” пройдет со временем…Но возникнет снова, когда средняя продолжительность жизни, в очередной раз, увеличится с сегодняшних значений до стандартного уровня – столетия. Т.е. человек будет все время встречаться с подобным психологическим кризисом и важно сегодня для науки научится его преодолевать, различными методами. Следующий “кризис среднего возраста” будет возникать у человека на уровне текущей средней продолжительности, которая у всех разная в зависимости от страны.

Например, в начале века, учились очень мало 1-2 класса потому, что нельзя было пол-жизни проводить за школьной партой, сейчас дела обстоят иначе, человек учится десятилетие и более. В будущем, он будет проводить в учебных заведениях лет пятьдесят или сто, в зависимости от его социальной принадлежности. Возможно, что стоит увеличивать время обучения в школах уже сегодня…Делая процесс обучения или более длительным, оставляя ту же учебную программу или же более глубоким, вводя более сложные дисциплины и предметы.


Ефремов как и Капица провел большую работу в области исследования такого необычного социума, его труды широко известны и необычайно занимательны –

“Ученики в этом странном мире  разделяются на четыре возрастных цикла, школы которых располагаются в различных местах (так как совместная жизнь разных возрастных групп мешает воспитанию). Большая часть занятий в школе проводится на воздухе, теоретические занятия постоянно перемежаются обучением различным трудовым навыкам и физическими упражнениями. Вообще, физическому воспитанию уделяется очень большое внимание. Школьное образование стоит на переднем крае науки — школа даёт ученикам только самое новое, то, что будет передовым или, по крайней мере, широко используемым к моменту завершения обучения. Однако изучение любого предмета начинается с исторического экскурса, основное место в котором занимает изучение ошибок, допущенных в прошлом.

В 17 лет ученик оканчивает школу и вступает в трёхлетний период «подвигов Геркулеса» — он должен (когда в одиночку, когда совместно с другими выпускниками) выполнить двенадцать работ (в два этапа по шесть), относящихся к различным областям деятельности. «Подвиги» назначаются педагогами, в соответствии с выявленными склонностями и способностями учеников. Это не «учебные задания», а вполне серьёзная, реальная работа. Эрг Ноор рассказывает, что в подвиги Геркулеса ему засчитали то, что он, родившись на корабле, к моменту возвращения экспедиции на Землю освоил профессию астронавигатора…

«Подвиги Геркулеса» не только вводят выпускника в мир взрослых, работающих людей, но и, благодаря своей многоплановости, позволяют ему попробовать себя в различных областях, на практике проверить свои предпочтения и склонности, правильность выбранного во время обучения направления будущей деятельности. Потом следует двухлетнее высшее образование, дающее право на самостоятельную работу в избранной специальности. За свою жизнь человек успевает получить пять-шесть высших образований…


Суть романа как всем известно, заключается в его преамбуле –
“Выполнив все задачи своей экспедиции, звездолёт “Тантра” летит назад к Земле, но случайно, на расстоянии всего двух световых лет от Солнца, оказывается в опасной гравитационной близости от неизвестной ранее тёмной звезды, светящей лишь в инфракрасном диапазоне (героям романа такие звёзды известны под названием железных звёзд, что не совсем совпадает с современным пониманием этого термина). Экипаж предпринимает попытки предотвратить катастрофу. Командир звездолёта Эрг Ноор производит его посадку на планету в системе этой тёмной звезды. Сканирование поверхности планеты обнаруживает там ещё два звездолёта. Первый из них — пропавший много лет назад земной звездолёт «Парус», второй — «спиралодиск» неизвестной цивилизации. Также экипаж «Тантры» сталкивается с загадочным врагом — местной и враждебной людям формой жизни. Попытка исследования «спиралодиска» заканчивается драматически — астронавигатор Низа Крит получает тяжёлую травму, спасая жизнь Эрга Ноора, подвергшегося нападению ещё одного представителя местной фауны….


Или как говаривал Лорд Байрон – “Древо познания увы не Древо жизни”…
Ефремов на примере романа показывает с какими трудностями встретиться человечество на пути своего цивилизационного развития – депрессия. Название корабля “Тантра” очень символично, видимо автор имеет ввиду необходимость духовного развития человека, наряду с развитием его знания…И это весьма мудро….
Ответа нет…как преодолеть притяжение депрессии…герои романа вынуждены жить с этим…каждый день сражаясь с “враждебной формой жизни”…
Как только будут появляться ответы на эти вопросы, тут же появится продолжение этого весьма интересного романа…



В советское время, был очень современный фильм “Лекарство против страха”, он конечно не фантастический и называться он должен был по другому “Лекарство от депрессии”, например. Но советский человек не мог быть депрессивным это бы противоречило идеологии. Но в случае если бы идеология допустило бы такое явление, проблему, то разумеется она решалась бы химическим путем. Что очень примитивно, но тем не менее, мысль такая могла возникнуть…В любом случае решение проблемы спихнули бы на советскую науку…


И конечно всем известный пример с Дартом Вейдером это своеобразный привет от создателей Звездных войн Ефремову и советским кинематографистам (обычно так делают)…И толковать Вейдера нужно исходя из классической советской доктрины – “Знание – сила”…”Доверься силе” классическая поговорка этого фильма…И конечно противостояние Вейдера с другими персонажами…Классика общей  философской мысли…Очень хороший сценарий…


Поэтому, например, видео-реклама в маркетинге XXI века это не стандартный ролик, который сразу же пропускают или стараются не смотреть, к примеру в Ютубе, а трейлер товара. И вообще, трейлеры фильмов, практически единственный вид рекламы, который соответствует новым тенденциям. Зритель пришел на Ютуб что бы увидеть зрелище, а не для того что бы его грузили всякой ненужной хренью. И рекламодатель должен это учитывать.

Ютуб фактически вынужден вводить кнопку “пропустить”, так как ни один ролик не соответствует тематике сервиса – развлечение и зрелища, но все чаще появляются ролики которые пользователь не смотрит, а ждет когда же они закончатся…это не реклама….Это пропаганда…То же самое и с телевидением…Ни один ролик не соответствует тематике передачи в которой он участвует…и т.д…Т.е. на сегодняший момент, ни один бренд не использует классическую маркетинговую схему продажи товара, потому что никто ее не знает. А это в свою очередь происходит по тому, что ни кто не учился. А если учился, то не тому.  Если и тому, то ничего не понимает. А если и понимает, то не так.  и т.д.

Современный подход продемонстрировала фирма Шеврале создав фильм Трансформеры. Как раз поиск новых маркетинговых решений – Бренд сам создает носитель собственной рекламы – тематическую передачу, полностью стилистически соответствующую товару. Мало того, “передача” должна быть интересной. Размер “рекламного блока” увеличивается в этом случае до размеров (длительности) передачи.

Стандартная, теперешняя реклама просто информирует потребителя – массовый показ роликов или объявлений….Для хорошего маркетинга этого недостаточно…Имиджевый ролик, показанный не в контексте – просто очередной информирующий ролик, не несущий никакой информации (особенно это заметно в политической рекламе)…Остальной, сложнейший процесс маркетинга товара, оставляют на “усмотрение самого потребителя”. Такой вот пример упрощения. Безусловно, такое упрощение дает какие то результаты и они даже могут устраивать рекламодателя, пока “продажи” не уйдут к конкуренту. Поэтому так важно сохранять монополию на какой то товар, ведь в этом залог стабильности, в том числе и рекламной отрасли. Производители рекламы такие же люди как и все и то же очень ценят стабильность и уверенность в завтрашнем дне, т.е. исповедуют социалистические принципы…которые как мы видим, являются характерной чертой нашего времени…как и все остальное….

Например “Пиво”, может иметь исключительно интересную “привязку” в маркетинге, но на сегодня в связи с отсутствием квалификации оно рекламируется по простейшему шаблону…
Классический русский рецепт “Щей”, имеющий многовековую историю и фигурирующий в классической литературе это чисто русское пиво – национальный рецепт, уникальный. Но производители и маркетологи заняты “рерайтом”, считая что это лучше, правда сами не зная почему, но тем не менее…В качестве занимательного задания для читателей – пощелкайте эту страницу и найдите рецепт русского пива.


Эта вопиющая безграмотность не является исключительной особенностью маркетинга это общее явление. В частности,  крах СССР был обусловлен той же причиной.


 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.